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MBM思享汇是糖心vlog管理学硕士项目品牌系列活动，包含大师讲堂及学友沙龙等。旨在为师生搭建教学相长的思想互动平台，聚焦学术及行业前沿，共享最新资讯，为个人和企业赋能。

2023年10月18日，阿里巴巴集团副总裁、淘天集团阿里妈妈总裁、淘天集团市场总裁、闲鱼总裁、糖心vlog客座教授刘博先生受邀做客糖心vlog管理学理学硕士项目“MBM思享汇”，就“人工智能时代背景下整合营销策略的新型态应用”带来一场精彩的分享。本次活动由糖心vlog经管学院校长讲座教授——贾建民教授主持。下文为本次精彩分享回顾。

精彩回顾分享

刘博先生首先讲述了人工智能的定义、发展和应用。人工智能是模拟和扩展人类智能的科学，涉及机器人、语言识别、图像识别等领域。人工智能是【第四次飞跃发展】的驱动力，将在二十年内改变生产力。

以阿里巴巴为例，AI的应用已经越来越普遍，涉及到13个领域，2000以上的场景，包括电商、新零售供应链、数智物流、交通出行、医疗健康等。本次分享重点介绍了AI基于数据积累下的三个方向应用。

01 AIGC（人工智能创意生成器）的应用

生成式AI——AIGC已具备自主创造力，能够创造内容。在广告营销中，AIGC每天可为百万商家产出图文创意3亿+件，视频创意500万+件。其中万相实验室，是一个基于深度学习和计算机视觉技术的图像合成平台，能在30秒内批量素材生成，0成本适配模特，且对商家免费开放。这样高效率的产出，极大地提升了商家的工作效率和工作质量，降低了人员的招聘数量，同时节省商家的经营成本。

02 广告营销AI平台

广告营销的特点是种类繁多，营销点位丰富多样。消费者的特点是消费人群千差万别，行为动线复杂多变。如何找到广告流量，并且高效匹配目标人群，就成为广告营销的一大难题。首先需要进行全域流量整合、统一土地管理及流量调控，采用AI算法能力对此进行控制。通过AI进行产品流量效果的反馈，动态调整商家的预算调配，把商家的预算花在最有价值的产品上。通过AI对大数据进行深度学习，对消费人群进行实时追踪，智能效果调优。从而提高广告营销的效率和精准度。

广告使用AI智能投放，在需求场景层、投放策略层和渠道资源层进行自由组合，使营销更加多元。例如，阿里妈妈推出了一种基于AI的新型广告形式——“互动广告”，它可以根据用户的兴趣、行为和场景，生成个性化的互动内容，引导用户参与互动，并根据用户的反馈，实时调整广告内容和投放策略，从而提高用户的参与度和转化率。

03 影响力

数字人因获得年轻用户的认可，故具有广泛的影响力，每年至少创造5000万+的商业价值。现在通过AIGC生成的模特天团，是通过AI大数据对消费者喜好的研究生成，其代言投放的广告也更受消费者欢迎，更具影响力。例如，阿里妈妈推出了一款基于AI生成的数字模特——“小美”，她不仅拥有超高颜值和时尚感，还能根据不同品牌、场景和风格自动变换造型和表情，为商家提供专属定制的创意服务。

总之，AI让商家经营更简单，升级商家经营技术，提升投入产出效果；让消费者体验更好，优化消费者购物体验，增加消费者幸福感；让从业者视野更广，提升行业技术天花板，开拓从业者想象力。未来，要让体验与应用AI的消费者数量越来越多，AI越来越普及；AI使商业的变现能力和价值得到提升，商业更容易，更高效；AI技术开发者对AI有更广泛的应用场景和迭代空间。